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《中国好声音》席卷成都楼市 楼市也疯狂
2012-10-09 09:35:53   来源:网络    评论:0 点击:

近日,网上一篇博文《吴莫愁般的房产广告》颇有意思,文中分别将保利、九龙仓、置信、绿地对应上了《中国好声音》中的四位导师刘欢、庚澄庆、那英、杨坤。

  近日,网上一篇博文《吴莫愁般的房产广告》颇有意思,文中分别将保利、九龙仓、置信、绿地对应上了《中国好声音》中的四位导师刘欢、庚澄庆、那英、杨坤。作者也用自己的思维方式为几个人气旺的学员,找到了有某些共同之处的成都楼盘。准确与否,见解肯定不一。

  《中国好声音》的魔力就是这样大,它在中国,在这个夏天彻底的火了起来,中秋夜收官战虽然有很多不尽人意之处,但仍不妨碍它成为整个国庆假期人们津津乐道的话题。

  其实用《中国好声音》关联成都楼市,倒也贴切。各个开发商竭力用自己喜好的方式吆喝,目的很明显就是吸引购房者关注。这和《中国好声音》一样,不管是想取悦导师,还是99家媒体亦或大众,靠得终究是自己对歌曲的诠释。房交会上,宣传口号可以看作开发商对自己楼盘的诠释方式,是如关喆那般用情过度,尽显造作,引得受众心理逆反;还是如吴莫愁那般彻底破坏,极具辨识度,让喜好者爱不释手,让厌恶者面露难色;再者像梁博的平淡、安静,令人无法对他心生不爽。房交会像个考场,集中展现着楼盘的同时,也给了大家一次集中品鉴他们推广好坏的机会。作为“考生”的楼盘们,唱出了各式各样的宣传口号。

  在看开发商发出的“声音”时,时常会很想笑,因为你完全不能从广告里揣测出他想表达什么。不少开发商自以为他的推广“声音”堪比阿黛尔的天籁,但就是阿黛尔亲自来到中国,也不见得就能混着走。为什么?大多数中国人对英文歌曲并不感兴趣。中国的市场,肯定得靠中国自己的歌曲来打天下。农村包围城市,连农村都还没有混出来,谈什么包围城市?同理,连成都人喜好的麻辣口味都没学会,搞什么到洋不土的西餐。

  当楼盘所发出的“声音”愈发符号化、形式化的时候,受众很难通过这些“声音”获取自己想要的信息,更难通过这些“声音”辨识出一个楼盘。

  博文中有一段话,讲的挺有道理:“在中国做策划,首先就得给人家定位,当然这个定位你定得越大越好,越高越好,但一定要让人信服,要经得起挑战。比如说,我们要把王菲定位为天后,那宋祖英是不是也可以算是民歌天后呢?那英也说自己是流行天后呢?蔡依林也说自己是天后,到时候就是天后一大把,不是天后都不好意思给人家打招呼。”

  在嘈杂的成都楼市中,开发商却在对“歌曲”的演绎上,保持了惊人的一致。满大街的“品质社区”“幸福社区”,再不然就矫情地玩些虚头八脑地散文。这种中规中矩相当神似比赛中的徐海星,很难找到漏洞;但这就跟写作文一样,老师考虑的不是你把字一笔一划写得多么漂亮,他看的是你文章合题与否,以及文章内在表现。

  歌曲、歌曲演绎方式因人而异、因地而异,想当初《无间道》里,刘德华在音响店里遇到梁朝伟时,试音放着蔡琴那首《被遗忘的时光》,让观众顿时沉浸在画面与声音中,要当时换一首周杰伦《双节棍》或者让杨坤操着沙哑的声音去演唱,观众还会不会有一样的观感?

  早年那句“开奔驰,住锦绣花园” 虽然很暴发户,但至少它在当时有着自己独特的价值诉求。也许有人会说,没有风格就是最好的风格。可问题是,市场不是哲学,市场就是鲜血遍地,横尸百万,最后成功的就只有那么一个。《中国好声音》里许多参赛者之所以能被人记住,是因为他们将自己独特的嗓音和演绎曲目融合一体,形成自己的风格。

  幸福、品质对居住很重要,但并非每个楼盘都有适宜去使用。正如保利不适合玩简单粗暴、铂雅苑不适合直接说价格、蓝光没必要附庸风雅、龙湖也没必要放弃品牌。

  成都的楼盘们需要“好声音”,这关乎房企竖立形象,也关乎购房者能否正确选择到心仪楼盘。或许,应该举办一场成都版《楼市好声音》来审核审核楼盘推广的好坏,辨别出谁是真正的“楼市好声音”!

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